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百威亚太王仁荣谈理性饮酒:坚决反对靠喝酒提高社交能力的宣传

来源:财经网 2020-11-21 19:10   http://www.kaoping.org/

林辰/文

鼓励谁,成为谁。往往是社会规范的正向指引。批评什么,拒绝什么,则通常是禁止性条款给社会划下的红线标尺。

一个不容忽视的现象是,在酒水行业一路高速扩张的同时,酗酒、拼酒、劝酒等诸多不健康的饮用习惯,正给年轻人留下刻板糟糕的行业印象。

由此,扭转对“一饮而尽”饮酒方式的追捧,变“拼酒”为“品酒”,让酒桌文化由压力性劝酒向礼仪性敬酒过渡,正成为理性饮酒的新风尚,和酒水产业可持续发展的环境所需。

11月20日,由中国酒业协会发起并主办,酒与社会责任促进委员会、五粮液集团公司承办的“适量饮酒,快乐生活”2020全国理性饮酒宣传周大型公益活动在全国范围启幕。

财经网产经注意到,本次活动获得了行业主流企业的一致认同。无论是A股白酒TOP7,还是啤酒、红酒、黄酒、洋酒的头部公司,大多派出“一把手”以表支持。

中国酒业协会理事长宋书玉在先行致辞中谈到,社会责任是所有产业最重要的责任和担当,为美好生活奉献快乐的美酒产业更是如此。

“生存可以没有酒,没有酒,可以活着。生活不能没有酒,没有酒,就少了快乐。”宋书玉表示,“美酒产业想要拥有更好的未来,生活想要拥有更好的未来,就要求我们必须积极践行社会责任,倡导理性饮酒新风尚,创新美酒新文化,树立健康的饮酒态度和饮酒行为。”

而在今日活动上发布的《中国适量饮酒快乐生活蓝皮书》中,关于安全饮酒的量化指标,以及降低饮酒身体伤害的行为执行,都成为热议内容。

根据蓝皮书,遵循“0124安全饮酒量”原则是保证饮酒适量的一组重要规则:第一,孕妇/驾驶车辆/服药期间等特殊人群不应饮酒。其次,个人每小时喝最多不超过1个标准饮酒量的酒。(即9-10克的纯酒精摄入)再次,在1次饮酒场合喝最多不超过2个标准饮酒量的酒。最后,每周饮酒不要超过4次。

知易行难。百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣告诉财经网产经,百威自13年前就与中酒协合作推广理性饮酒、明智饮酒,是中国最早提出理性饮酒,并开展酒后不开车公益活动的企业之一。

“但那个时候消费者对理性饮酒的概念还比较懵懂。毕竟大环境看,汽车行业也处于飞速扩张期,大家对道路交通安全没有那么关注。”王仁荣回忆道,“可作为一家国际型公司,我们已经在欧美地区发现了酒后交通事故频发的规律。所以就早早提出代驾,以及拒绝酒驾的建议。要知道在当时,代驾还远远不是一个行业,仅仅是一个概念。从这个角度看,我们当时推行如此理念的提前量还是比较大的。”

当谈及多年来消费者对理性饮酒认知的转变,王仁荣举出两个重要趋势/节点。一是2011年刑法修正案(八)正式实施,醉酒驾驶作为危险驾驶罪被追究驾驶人刑事责任。所谓“酒驾入刑”带来了极大的法律震慑力。二是消费升级大潮下,消费者追求个性化体验,对高档啤酒、精酿啤酒等产品的偏好,逐渐盖过了以往单纯“喝饱”的价值诉求。

但当大势合流,如何制造更明晰的指引,对于以商业活动为主的社会主体而言,并非易事。以当下流行的电商直播为例,李佳琦可以凭借在镜头前不厌其烦的试色成为“口红一哥”,但绝没有主播能被允许在直播间饮酒以向粉丝进行“绘声绘色”的传递。对于电商渗透率本就不高的酒水行业而言,这更是一道“障碍”。

店铺直播观看量长期稳居前列的百威,如何看待规则和内容生产的张力?王仁荣向财经网产经分析道,百威一直在行业规则之内,践行着自己的沟通准则。“我们不会使用未成年人的饮酒形象,也不会和驾车赛车等带有危险因素的活动结合。对于喝酒提高社交能力或是男子汉气质的暗示,更是坚决反对。”

财经网产经注意到,今年10月,中酒协以及多家行业代表联合发布“适量饮酒、快乐生活”倡议书。当中提到“导向金不换”,即包括“真实陈述酒类产品信息,拒绝宣传或夸大酒类产品具有特殊功效或增强能力的信息,不暗示或表明酒类产品可以过度饮用。”

不认可、不参与的行为之外,王仁荣表示,百威更愿意和国潮文创、电音、电子竞技多种流行文化合作,以丰富产品本身的内涵。

内容形式的创新,确是引导受众接受理性饮酒倡导的重要一步。据财经网产经了解,自理性饮酒宣传周举办以来,中国酒业协会已连续第五年发布公益主题微电影。今年这部名为《味·道》的微电影,选择以饮酒之道喻示人生和生活之道,倡导适度、理性的饮酒和生活方式。

同时,今年的宣传周还单设了“适量饮酒方言短视频大赛”,鼓励消费者用最具代表性的一句家乡方言表达适量。最终在594个创意短视频中,共评出10部获奖作品。

倡导理性饮酒的形式永远在变,但适量饮酒的主张只会在不同的载体中以更加坚定的面目出现。一如中国酒业协会酒与社会促进工作委员会当值主席、五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光所言——倡导“适量饮酒,快乐生活”的生活新主张非朝夕之功,这需要酒类产业持之以恒的共同参与。广大兄弟企业应携手同行,主动作为,勇于探索和实践。持续向消费者普及理性饮酒的相关知识,鼓励和引导消费者理性、适量、健康饮酒,让“适量饮酒,快乐生活”的消费场景成为最美的风景。

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